对品质生活的渴望

正在成为年轻一代的共同追求

(资料图片)

受“颜值即正义”“悦己”“超理性”“追求品质生活”等新消费主义的影响，主流消费群体的Y世代、Z世代与其他世代形成显著区别，他们不再对品牌的自我标榜买单，而是更多的找寻与他们价值观产生共鸣的品牌。

在卫浴产品的选择上，当下的人们致力于提升居住环境，让普通日常有质感；卫浴空间不仅与生活方式融合于一体，也更是深度场景化连结。拥有有品质的卫浴生活，成为消费者的期望。

本次恒洁的品牌升级是恒洁品牌“拥抱变化，不断自我迭代的举措”，也是恒洁对“品质”的坚持和创新。通过全新的品牌主张、品牌定位和品牌形象的发布，恒洁卫浴品牌进行了全方位的升级，在坚持产品和服务品质至上的同时，倡导对生活的态度和价值观。

“选品质，就是选生活”

恒洁全新品牌主张重磅发布

作为卫浴新国货的标杆品牌，恒洁除了坚持不懈地探索产品升级路径外，还持续通过多种创新营销方式，加强与主流消费群体的沟通与情感链接。

为了更好的诠释恒洁的高品质、高标准，恒洁邀请到以专业、专注著称的三位业界实力派代表——双料影后宋佳、财经作家吴晓波、知名设计师孟也，组成品牌主张代言天团，传达恒洁“选品质，就是选生活“的品牌主张。

在五一期间，恒洁品质生活新主张强势登陆北上广深一线城市5大核心机场，展现品质国货实力。

同一时间，恒洁携手品牌主张代言人宋佳，霸屏亚洲最大3D屏亚洲之光巨幕。

全新品牌主张“选品质，就是选生活”，从消费者视角定义恒洁品质，将恒洁的产品和服务转化成为对于品质生活态度的鲜明表达。

随后，恒洁联合品牌主张代言天团发布「较真」品质生活态度海报，并与国内态度媒体代表-网易新闻，共同发起“生活哪些事你想较个真”开放性话题讨论，持续打通与新生代消费者沟通的切口，增加广大网友对恒洁「较真」品质的深度理解，彰显恒洁对于品质生活的追求，建立与主流消费群体价值观的共鸣点。

由恒洁品牌主张代言人、实力派演员宋佳倾情出演的品牌态度大片也同步上映，向消费者演绎传达宋佳对品质生活的态度。品牌主张的全网发声和传播，让事件覆盖更多线上用户。恒洁用高品质的产品与人性化的服务，提升消费者的生活品质的决心，得到进一步彰显

开启高品质生活新篇章

全新品牌定位助力升级质感人居

在产品层面，年轻一代的消费观念发生变化，用户从单一的品质好物趋向套系化的场景解决方案的需求。恒洁的品牌定位同步升级为“全卫空间解决方案提供者”，推出了南海帆影等多个卫浴空间定制解决方案，适合不同消费群体和家庭类型，全面满足主流消费群体多元化的品质美好生活需求。

同时，在智能坐便器这一核心品类上，恒洁将集中发力，推出R9智能马桶等王牌产品，进一步助力消费者的品质卫浴生活。配合产品的更新迭代，恒洁也持续提升服务品质，推出“恒洁闪装2.0”服务，实现3小时全卫快速换装。以高品质的产品和服务为依托，恒洁将为消费者提供“全卫空间解决方案”，切实为中国家庭的卫浴生活，带来更有品质的生活灵感及体验。

打造卫浴新国货标杆品牌

全新品牌形象展现品牌魅力

在品牌形象层面，恒洁同步升级了3.0门店形象，更为高级、简约、大气的门店形象，提升了消费者的购物体验；超级符号”H”的推出，让品牌更加年轻化、时尚化，更具时代气息；全新品牌形象画面，重磅亮相多城市核心机场枢纽，倡导恒洁的品质生活态度。品牌形象的全新升级，让恒洁作为卫浴新国货标杆品牌的品牌魅力得到了进一步展现！

“选品质，就是选生活”

恒洁以多元卫浴空间为触点，焕启品质生活

生活不会辜负每一个用心的人

你的每一次「较真」

生活都会认真以待