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今年2月，荷兰最大的广告公司TBWA\NEBOKO为阿迪达斯做了一场全球推广，主题为running needs nothing（跑步什么也不需要）。

广告的主画面点开放大，发现是三个人在裸奔，果然是needs nothing，毕竟impossible is nothing。 主画面文案翻译ChatGPT一下： 英文文案：running needs nothingit was born free.goal-post free. hoop-free. finish-line free. Running is open 24/7x 365. it needs no appointment or meeting point. it doesn"t care about who gets there first. whether you are breaking recordsor setting a record for too many breaks. Running just needs you to show up and run as vou are. Running needs nothing but you. ※ChatGPT的翻译：跑步无需多言诞生于自由，无需球门、篮筐、终点线。跑步全年无休，随时奔跑。它不在乎谁先达，不论你是破纪录还是连番休息。跑步只需你现身投入，全力以赴。跑步，只需要你。 简洁是很简洁，但有些意思没翻译出来。 调整一版意思更准的： 跑，不需要什么跑步什么也不需要，无需球门、篮筐或终点线。 跑步全年24小时营业，无需约定或见面地点。 无所谓谁先到达终点。 无所谓你是打破纪录，还是创造了太多休息记录。 跑步只需要你出现， 并用你的方式奔跑。 跑步什么也不需要，只需要你。 然后再看一下阿迪本次的广告大片：

文案基本和主画面类似：

(资料图)

running needs nothing

跑步什么也不需要

it was born free

它生而自由

goal post free,hoop free,finish line free

无需球门、篮筐、终点线

running only takes 2 legs

跑步只需要两条腿

sometimes not even

甚至有时候不需要

it doesn"t care who gets their 1st

无所谓谁先到达终点

whether you"re breaking records

无所谓你是打破纪录

or setting a record for too many breaks

还是创造了太多休息记录

running just needs you to show up and run as you are.

跑步只需要你出现 并用你的方式去跑

running needs nothing

跑步什么也不需要

but you

只需要你

短片邀请了三位世界级运动员参与拍摄，包括利物浦球星萨拉赫、埃及女子长跑运动员赫加齐和卡塔尔女子跨栏运‍ 动员法里德，旨在表明任何人都可以跑步，不分种族、年龄、性别。‍ ‍ 阿迪达斯对它的品牌态度Impossible Is Nothing进行了新的诠释——Running Needs Nothing But You。它希望通过这次活动，可以鼓励每个人——无论是经验丰富的跑者还是新手——享受自己的跑步体验，并证明障碍只在你的脑中，跑步不需要一套规则，专门的时间，高级的装备，甚至专业训练，只需要你系好鞋带并出现，因为当你像你一样奔跑时，Impossible Is Nothing。 ‍ 萨拉赫在讲到他个人的跑步经历时说：“跑步是我个人的故事——它让我想起了13岁时在埃及的清晨，早上5点起床祈祷并跑步。大约在同一时间，我被球探发现并开始为一家业余俱乐部效力，所以跑步总是让我想起追逐不可能的事情，追逐我为自己想象的未来。” 当时看到这个广告的时候，顺手就转发给了马晓波老师，因为感觉这个「Running Needs Nothing But You」与群玉山此前为蕉下提出的「轻量化户外」概念是有异曲同工之妙的。前者告诉你跑步啥也不需要只要你，后者则是鼓励人们体验户外同样不需要复杂的装备，繁琐的步骤，长途的跋涉，以及下了又下的决心，你只需要轻轻踏出这一步即可。 它们不仅是在重新定义一种概念，更是在传递一种信心，跑步或者户外活动，并不是少数人的专利，让普通人也有了走出来、跑下去的信心，去收获运动的乐趣。

同时发布的还有一系列的平面广告，这次翻译就不劳烦ChatGPT了。

running needs nothing but you. 跑步什么也不需要，除了你。或者可以再简洁一点：

除了跑步，别无他物。

runningis open 24/7x365. 跑步全年24小时营业。running knows every setback has a comeback. 跑步知道，每一次挫折，都会迎来转折。——残疾人跑者 running likes fast times,slow times,but mostly,good times. 跑步喜欢快的时候、慢的时候，但多数时候喜欢好的时候。——老年人跑者 上面这句是百度翻译的，感觉还行。 或者再简洁一点： 不论快慢，只问心。running is goal-post free,side-line free,scoreboard free. 跑步无需球门，无需边线，无需记分牌。——埃及球星萨拉赫

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阿迪告诉你，你要跑步就只管跑步，哪怕身无一物，只要迈开了步子，全世界都会给你让路。其实人生的路也是如此，毕竟，出来混最重要的，就是你得先出来啊。

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